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各取所需,浪里各浪

作者: 老曾

来源: 传媒思维

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一次节点传播。把B站炒到了各大社交网络和主流非主流媒体的风口浪尖,还顺带拉上了一帮蹭热点的自媒体。比起视频本身,这次传播更可堪称教科书式的大咖之作

B站凭借一个老头的演讲狠狠的在朋友圈刷了一把存在感。文案一级棒,燃,词句讲究,排比对偶用得很有文采,句子精炼好背,转发时摘几句也不费力。老头的形象很正,很主流,很核心价值观。说明B站知道在B站以外的地方该怎么说话。

 

在二次元的世界里,想象力就是一切 

图 / 二零一七摄于长沙


从5月4日凌晨起开始霸屏,朋友圈广告、公众号推送、主流媒体站台加上无数被莫名燃到的路人疯转,B站的这起节点传播炸到了一波头彩。

 

下午孩子们起床后剧情有了反转,首先作为B站的死忠粉们对一个不是自己亲爹的老头子跳出来说教就很不买帐,然后各家自媒体们回过神来从各个专业角度开怼——但凡很燃的东西都是博那一瞬间的感动,燃过了再看就尬了。


在B站的UP主们看来,这样煽情的演讲不是B站正确的打开方式。太沉重,太一本正经,太鸡血。可是在大多数朋友圈的叔叔阿姨大爷大妈们看来,这段不足4分钟的视频足以让他们对今天的成就和对未来的期待充满自豪与向往,更让已经青春不再的他们有了一个缅怀岁月渲泻心情的出口。


主流价值观是流淌在血液中的传承,无需刻意回避 

图 / 二零一七摄于长沙


对B站来说,一次正能量的宣传可以改变其在长辈们心中不赦的形象,拉近与正统派主流价值观的距离,已经达到了其传播的目的。有评论说B站这种颠覆性的站队会流失其核心用户,这就有点别有用心的小题大作了,B站不会愚蠢到放弃自己的立命之本,后浪青年也不会脆弱到如此不经一事。


事实上,大多数今天的后浪们其实是足够淡定的,能够接受这个世界的正确与错误。虽然偶尔也会愤青,但是已经能让自己不过分冲动。对待与自己三观不符的事物通常的态度是不屑、鄙视和随意。他们管这叫做佛,佛的精髓就是你玩你的,我玩我的,无需说教也不必乱夸。感动羡慕是你的事,我要抬棺你也别来打搅我。


郭德纲说:一个演员,如果每个人都夸你,那一定是死了;如果每个人都骂你,那也离死不远了。套用在作品和传播学上也是一样,有人夸有人骂有话题有争议它就是成功的。最怕的是捣鼓了半天钱也花了人也请了扔到市场里连个水响都没有。


佛曰:各玩各的,不要互相打扰 

图 / 二零一六摄于长沙


对于一次传播来说,品质和话题性是缺一不可的。在这点上这次B站拿捏得非常到位,优秀的文案和剪辑让这个作品一亮相就有了大制作的风范。然后把“后浪”这个词的语境和场景无限放大成为话题关键词,再引发一连串把全网青中年都裹挟进来的争论……一次节点传播。把B站炒到了各大社交网络和主流非主流媒体的风口浪尖,还顺带拉上了一帮蹭热点的自媒体。内容的是非已经不重要,重要的是每个利益团体都能够各取所需,各自起浪。


比起视频本身,这次传播更可堪称教科书式的大咖之作。

 

经过这次传播,至少会让一些金主爸爸金主爷爷们认识到除了抖音快手以外还有个叫哔哩哔哩的视频站有很多的用户和正在成长的消费力。

 

对于我们这样的内容创作者来说,B站的横屏视频与直播也比抖音之流要显得专业高端大气上档次得多。偶尔看看鬼畜的剪辑也是一件很解压的事。

 

至于这篇很出彩的演讲,唯一不认同的尬点,就是老头最后扑哧一乐:“奔涌吧,后浪!”


奔涌个毛线啊。佛说:无论是前浪还是后浪,只要你想,就可以一直浪。


各取所需,浪里各浪
一次节点传播。把B站炒到了各大社交网络和主流非主流媒体的风口浪尖,还顺带拉上了一帮蹭热点的自媒体。比起视频本身,这次传播更可堪称教科书式的大咖之作
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