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公众号灰测两大新功能,又一个扶持阅读量的重大入口

作者: 微果酱

来源: 鸟哥笔记

浏览: 12427

在所有的变化之下,唯一不变的是公众号本身,不管是大号还是中小号,要做的便是持续产出优质内容,吸引并圈住用户。

在所有的变化之下,唯一不变的是公众号本身,不管是大号还是中小号,要做的便是持续产出优质内容,吸引并圈住用户。

一、公众号又上新了两个功能

1、文末连续阅读功能

昨天,果酱妹收到了公众号平台的“文末连续阅读”邀内测邀请通知,大家可以在“话题标签(原专辑)”中找到并开启/关闭文末连续阅读功能。

开启后,话题内的文章尾部会自动出现“收录于话题 #话题名称” 的功能框,用户可快捷访问“上一篇”及“下一篇”。


该功能仅会在话题内不少于2篇文章时生效,而如果文章所属的多个话题均开启功能,则文末仅会显示话题顺序中最前面的话题内容。

目前手机端和PC端都会出现一样的功能框,文章的阅读顺序也跟话题中的文章顺序一致。

2、话题订阅功能

在手机端话题页中,话题下方新增“订阅话题”按钮,订阅后,话题中的内容会出现在订阅号消息中。


在订阅该话题后,任何加上了该话题的文章都会被显示在订阅号信息中,显示的样式与已关注公众号(不常读)的推文样式相似。推荐卡片会显示话题标签、文章标题、所属公众号、阅读量及1:1格式的推文封面,点击底部的“查看全部”,可以进入话题主页查看该话题的全部文章。

二、公众号的流量普惠

从去年9月份开始,微信公众平台开始内测“发现公众号”功能,目的是让用户和感兴趣的公众号更快相遇。这是第一次,用户的关注列表里出现了陌生的内容或账号。

而这,也恰好说明微信开始利用算法来给用户推荐他们可能喜欢的内容。

细心的用户会发现,今年以来,除了订阅号不按时间线来排序之外,出现在订阅号里的系统推荐内容更加丰富了,不仅有图文,还有视频。据公众号“周大侠KOL”发现,在他的订阅号列表中,系统推荐的内容越来越频繁,有时连续几条,左上角是“推荐”的标志。

▲图来自公众号“周大侠KOL”


加上订阅话题的功能,目前在订阅号列表里给到用户做阅读选择的内容是越来越多,不仅仅局限于已关注的公众号。

无疑,近年来围绕公众号流量下滑的声音屡屡不绝,不管是发现公众号还是话题合集,话题订阅,都是在想法设法为各账号提高曝光。尤其是这一次的话题订阅,无论账号大小,只要是添加了一样的话题标签,便站在同一起跑线上,一起被推送到订阅了该话题的用户订阅号首页。

微信为什么要这么做?

公众号的内容生态在变得日益成熟的同时也有一些弊端开始浮现,具体体现在—— 

1、从内容生产的角度,主要问题有——整体阅读打开率逐步走低、马太效应导致公众号阶层固化严重、中小有质量的号很难获得关注、公众号本身的机并不适合分发短内容等等。 

2、从内容消费的角度,主要问题有——好内容不容易被发现、长期内容单一和趋同、在各种诱惑下关注的公众号导致的关注列表混乱等等。

卫夕,公众号:卫夕指北为什么微信终于开始拥抱算法分发了?

不过,需要直面的是,在订阅号里面阅读的选择越多,那公众号运营者的面临考验可能也越多。看起来都是引流入口,但这些流量运营者没办法自己掌握。

部分用户也不一定接受这样的“被安排”。在原本熟悉的订阅号消息中,突然冒出陌生的公众号消息和广告,容易破坏用户的阅读习惯和体验。

在所有的变化之下,唯一不变的是公众号本身,不管是大号还是中小号,要做的便是持续产出优质内容,吸引并圈住用户。


公众号灰测两大新功能,又一个扶持阅读量的重大入口
在所有的变化之下,唯一不变的是公众号本身,不管是大号还是中小号,要做的便是持续产出优质内容,吸引并圈住用户。
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