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高端5G手机缺货,iPhone11霸榜双11,三黑马逆袭

作者: 南都记者 孔学劭

来源: 南方都市报

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据京东透露,今年5G手机受到热捧,双11启动仅10分钟,5G手机成交额同比增长了15倍。按照京东双十一手机排行榜单品累计销量TOP20显示,5G手机占据了13个名额,非5G手机仅占7席。这也说明了,5G商用一周年后,5G手机已经成为了消费者的共识。

一年一度的双11电商狂欢节即将进入尾声。就目前来看,各大电商的手机榜单基本已锁定“最终排名”。南都记者梳理发现,今年双11,各大电商平台中,iPhone 11始终是最热销的手机机型,在京东、天猫和苏宁易购平台都排名第一。而就热销的品牌来看,苹果也始终霸占首位,华为在京东、苏宁易购平台排名第二,但在天猫平台,小米则超过华为,挤上第二的位置。

南都记者统计发现,5G商用一年后,5G手机的销量已正式压过4G手机一头。不过,双11期间,热销的5G手机大部分在1500元-2000元价格区间。截至11月11日18点,京东双11单品累计销量TOP20榜单中,5G千元机有6款,其中realme真我V3,更是低至999元。

两大王牌系列缺货 苹果11成为“首替”

南都记者梳理各大电商平台的手机榜单发现,今年双11期间,苹果、华为、小米三大品牌霸榜各平台手机热卖榜TOP3位置。其中,京东双十一手机排行榜的名次分别是:苹果、华为、小米、荣耀、vivo,天猫手机榜单则依次为:苹果、小米、华为、荣耀、vivo,而苏宁悟空榜则显示:苹果、华为、小米、荣耀、vivo占据前五。

事实上,今年下半年,iPhone 12系列和华为Mate40系列是近期最被网友期待的5G新机。但或许源于供应链的问题,两家公司双双延期发布。尽管这两款热门机型最后都赶在双11之前宣布发售,但是产能显然跟不上市场的需求,这导致双11期间,几大电商平台的货架上只有iPhone 12系列和华为Mate40系列个别机型的身影。

南都记者注意到,双11期间,在消费者的热情追捧下,上述两大旗舰系列均处于缺货状态。上周,天猫甚至下架了iPhone 12和iPhone 12 Pro,京东平台的iPhone 12 Pro则一直没有现货,而拼多多直到11月11日前一天才正式上架iPhone 12系列。与之相比,华为Mate40系列较iPhone 12系列缺货更为严重,几乎一上架就被抢光。

有广州供应商告诉南都记者:“现在华为Mate40一机难求,要加价1500元以上才能拿到货。”根据京东大数据,双11的前10分钟内,华为手机成交额同比增长超100%,华为Mate40系列7秒成交额便破亿。

两大旗舰系列的缺位,最终导致消费者转移了消费热点,去年上市的iPhone 11成为最受欢迎的“替代品”。从双11大促第一天开始,iPhone 11就牢牢把霸占了各大平台手机品类中最畅销的机型。南都记者调查发现,这或许与各大平台的促销力度有关。

在京东商城上,iPhone 11为4399元起,如果申请以旧换新或者运营商合约机,最低达到979元(24个月合约期,每月最低消费598元),而以每月188元的资费套餐来看,也仅需3000元左右即可到手。在拼多多上,iPhone 11裸机售价仅4099元起,如果抢到限时优惠券,到手价最终只要3799元。

虽然iPhone 11不具备5G功能,但不少网友认为,iPhone 12对比iPhone 11升级不大,而且与iPhone 11发布时5499元的售价相比,目前的售价让人觉得“更香”。目前,得益于iPhone11的热销,苹果在各大平台的累计销售额、销量的榜单上,大部分占据第一的位置。

此外,小米是继苹果之后本次双11大促的最大赢家。据悉,双11启动后5分钟内,小米手机的成交额同比增长超10倍。而在京东11.11手机热卖榜中,小米在各品牌累计销售额的排名中,始终处于第二的位置;但在品牌累计销量的榜单中,小米则排名第一。

南都记者调查发现,小米今年双11表现突出的主要原因得益于红米系列的热卖。比如,在京东平台,热卖单品排行TOP20中,红米占据了8个席位,其中6款挤进了TOP10的行列。在畅销机型中,红米占据了半壁江山,而Redmi K30更是排在iPhone 11之后,处于第二的位置。

对此,小米回应南都记者称,今年公司推出了好几款爆品,比如首次把5G手机拉到1500元档位的Redmi10x,和十周年发布的Redmi K30至尊纪念版,这些热卖的机型产品力比较强。接下来,Redmi还是会坚持极致性价比的铁律。

5G手机占据绝对主流 明年价格继续下探

据京东透露,今年5G手机受到热捧,双11启动仅10分钟,5G手机成交额同比增长了15倍。按照京东双十一手机排行榜单品累计销量TOP20显示,5G手机占据了13个名额,非5G手机仅占7席。这也说明了,5G商用一周年后,5G手机已经成为了消费者的共识。

这无疑受到我国今年大力发展5G基建等因素的带动。据中国信通院数据显示,我国新建5G基站增速明显,目前建设开通的5G基站超69万个,仅今年新建开通的就达56.6万个。以广东为例,不久前,广东工信厅表示,年内实现珠三角地区所有乡镇、粤东粤西粤北地区县城 5G 网络覆盖,将珠三角地区建设成为全国首个 5G 城市群。

此外,广东省政府还要不断加大5G建设的投入目标,11月5日,省政府发布了《广东省推进新型基础设施建设三年实施方案(2020-2022年)》,称支持基础电信企业以5G SA(独立组网)为目标,加快建成5G SA核心网。到2022年,全省5G站址将达35万个(含储备站址),累计建成5G基站22万个,全省5G用户数达6000万户。

基础设施的完善给了手机厂商更大的信心投注5G手机。10月30日,中国信通院发布的2020年第三期国内手机产品通信特性与技术能力监测报告显示,今年第三季度申请进网的手机产品141款,其中5G手机77款,款型占比54.61%。国内手机市场总体出货量7254.2万台。当中5G手机出货量为60.8%。

此外,5G手机价格的走低也是促使消费者放开钱包的主要原因。相较去年动辄5000元以上的5G手机来看,今年的机型价格更为“亲民”。特别在今年下半年,5G手机价格开始下探到1000元左右,如红米、realme均推出这个价格区间的产品。而华为、OPPO、vivo的5G主流机型也降价到1500-2000元区间,这也为消费者尝鲜5G网络减轻了负担。

11月10日,中国联通终端与渠道支撑中心副总经理陈丰伟透露,2020年整个产业链出现了供需失衡的问题,很多元器件出现缺货。原定于今年四季度大量规模上市的千元5G,会推迟一个季度左右。他预计,到今年底5G终端销售渗透率会达到70%-75%之间。2021年5G手机的市场份额会稳中有升,渗透率会超过90%,出货量约为3.6亿部。与此同时,明年在芯片厂商的计划中,国内千元机的芯片基本不会再使用4G芯片,绝大多数都将使用5G芯片。因此明年的手机市场,“不是用户想不想选择上一代制式手机的问题,而是700元价位以上的手机中,用户大概率只能买到5G手机。”

中端价位风光不再 旗舰、C2M机型受热捧

南都记者还留意到,往年双11热销机型大都集中在2000元-3000元区间,这个价位区间也是各大厂商奋力争夺份额的中端机型。就目前来看,往年热销的中端机型挤入热销榜单的仅有IQOO Neo3、红米K30s至尊、IQOO Z1三款,即便计入3000元-4000元价格区间,上榜的也仅有一款小米10。反而4000元以上的旗舰机有iPhone 11、iPhone 12、华为P40 Pro、华为Mate40 Pro四款。有业内人士表示,除了iPhone 11因为货源充足排在第一位置外,其他三款排名靠后的原因大都是因为供货不足。

高端5G手机缺货,iPhone11霸榜双11,三黑马逆袭

另一值得关注的是,双11期间,热销的5G手机大部分是1500元-2000元价格区间的机型。京东双十一单品累计销量TOP20中,有12款为千元机上榜,其中以红米、realme千元机最为热销。据realme内部人士透露,realme Q2双十一期间卖出了30万台。

“我们是有备而来的,公司内部对今年双11的表现也有着很高的期待和很强的信心,我们的目标是希望能够达到品牌销量榜TOP5。” realme副总裁、全球营销总裁徐起在接受南都记者采访时表示, Q2系列也将是双11大促期间的主销产品之一。

京东方面透露,基于C2M反向定制模式,京东今年联合realme、红米、黑鲨等手机厂商推出了一系列游戏手机。11月10日在京东公布的区域数据中,今年11.11以来广东高校学生消费增长高于全省平均值20%以上,而这些学生们的消费集中在手机和电脑。得益于学生群体的消费,游戏手机成交额也取得同比增长300%的亮眼战绩。

除了学生群体,其他用户对C2M反向定制手机颇为认同。根据京东双十一手机排行榜显示,红米K30极速版累计销量排在第二,而排在第三的realme Q2也为C2M反向定制手机。京东方面透露,从11月11日零点销售亮点来看,小米手机、realme 真我手机5分钟成交额同比增长超10倍。

通讯专家项立刚告诉南都记者,旗舰机的销量确实不如中低端。中低端手机从来都是最热销的,走量大都是这类手机。


高端5G手机缺货,iPhone11霸榜双11,三黑马逆袭
据京东透露,今年5G手机受到热捧,双11启动仅10分钟,5G手机成交额同比增长了15倍。按照京东双十一手机排行榜单品累计销量TOP20显示,5G手机占据了13个名额,非5G手机仅占7席。这也说明了,5G商用一周年后,5G手机已经成为了消费者的共识。
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