浏览:
一年一度的双11电商狂欢节即将进入尾声。就目前来看,各大电商的手机榜单基本已锁定“最终排名”。南都记者梳理发现,今年双11,各大电商平台中,iPhone 11始终是最热销的手机机型,在京东、天猫和苏宁易购平台都排名第一。而就热销的品牌来看,苹果也始终霸占首位,华为在京东、苏宁易购平台排名第二,但在天猫平台,小米则超过华为,挤上第二的位置。
南都记者统计发现,5G商用一年后,5G手机的销量已正式压过4G手机一头。不过,双11期间,热销的5G手机大部分在1500元-2000元价格区间。截至11月11日18点,京东双11单品累计销量TOP20榜单中,5G千元机有6款,其中realme真我V3,更是低至999元。
两大王牌系列缺货 苹果11成为“首替”
南都记者梳理各大电商平台的手机榜单发现,今年双11期间,苹果、华为、小米三大品牌霸榜各平台手机热卖榜TOP3位置。其中,京东双十一手机排行榜的名次分别是:苹果、华为、小米、荣耀、vivo,天猫手机榜单则依次为:苹果、小米、华为、荣耀、vivo,而苏宁悟空榜则显示:苹果、华为、小米、荣耀、vivo占据前五。
事实上,今年下半年,iPhone 12系列和华为Mate40系列是近期最被网友期待的5G新机。但或许源于供应链的问题,两家公司双双延期发布。尽管这两款热门机型最后都赶在双11之前宣布发售,但是产能显然跟不上市场的需求,这导致双11期间,几大电商平台的货架上只有iPhone 12系列和华为Mate40系列个别机型的身影。
南都记者注意到,双11期间,在消费者的热情追捧下,上述两大旗舰系列均处于缺货状态。上周,天猫甚至下架了iPhone 12和iPhone 12 Pro,京东平台的iPhone 12 Pro则一直没有现货,而拼多多直到11月11日前一天才正式上架iPhone 12系列。与之相比,华为Mate40系列较iPhone 12系列缺货更为严重,几乎一上架就被抢光。
有广州供应商告诉南都记者:“现在华为Mate40一机难求,要加价1500元以上才能拿到货。”根据京东大数据,双11的前10分钟内,华为手机成交额同比增长超100%,华为Mate40系列7秒成交额便破亿。
两大旗舰系列的缺位,最终导致消费者转移了消费热点,去年上市的iPhone 11成为最受欢迎的“替代品”。从双11大促第一天开始,iPhone 11就牢牢把霸占了各大平台手机品类中最畅销的机型。南都记者调查发现,这或许与各大平台的促销力度有关。
在京东商城上,iPhone 11为4399元起,如果申请以旧换新或者运营商合约机,最低达到979元(24个月合约期,每月最低消费598元),而以每月188元的资费套餐来看,也仅需3000元左右即可到手。在拼多多上,iPhone 11裸机售价仅4099元起,如果抢到限时优惠券,到手价最终只要3799元。
虽然iPhone 11不具备5G功能,但不少网友认为,iPhone 12对比iPhone 11升级不大,而且与iPhone 11发布时5499元的售价相比,目前的售价让人觉得“更香”。目前,得益于iPhone11的热销,苹果在各大平台的累计销售额、销量的榜单上,大部分占据第一的位置。
此外,小米是继苹果之后本次双11大促的最大赢家。据悉,双11启动后5分钟内,小米手机的成交额同比增长超10倍。而在京东11.11手机热卖榜中,小米在各品牌累计销售额的排名中,始终处于第二的位置;但在品牌累计销量的榜单中,小米则排名第一。
南都记者调查发现,小米今年双11表现突出的主要原因得益于红米系列的热卖。比如,在京东平台,热卖单品排行TOP20中,红米占据了8个席位,其中6款挤进了TOP10的行列。在畅销机型中,红米占据了半壁江山,而Redmi K30更是排在iPhone 11之后,处于第二的位置。
对此,小米回应南都记者称,今年公司推出了好几款爆品,比如首次把5G手机拉到1500元档位的Redmi10x,和十周年发布的Redmi K30至尊纪念版,这些热卖的机型产品力比较强。接下来,Redmi还是会坚持极致性价比的铁律。
5G手机占据绝对主流 明年价格继续下探
据京东透露,今年5G手机受到热捧,双11启动仅10分钟,5G手机成交额同比增长了15倍。按照京东双十一手机排行榜单品累计销量TOP20显示,5G手机占据了13个名额,非5G手机仅占7席。这也说明了,5G商用一周年后,5G手机已经成为了消费者的共识。
这无疑受到我国今年大力发展5G基建等因素的带动。据中国信通院数据显示,我国新建5G基站增速明显,目前建设开通的5G基站超69万个,仅今年新建开通的就达56.6万个。以广东为例,不久前,广东工信厅表示,年内实现珠三角地区所有乡镇、粤东粤西粤北地区县城 5G 网络覆盖,将珠三角地区建设成为全国首个 5G 城市群。
此外,广东省政府还要不断加大5G建设的投入目标,11月5日,省政府发布了《广东省推进新型基础设施建设三年实施方案(2020-2022年)》,称支持基础电信企业以5G SA(独立组网)为目标,加快建成5G SA核心网。到2022年,全省5G站址将达35万个(含储备站址),累计建成5G基站22万个,全省5G用户数达6000万户。
基础设施的完善给了手机厂商更大的信心投注5G手机。10月30日,中国信通院发布的2020年第三期国内手机产品通信特性与技术能力监测报告显示,今年第三季度申请进网的手机产品141款,其中5G手机77款,款型占比54.61%。国内手机市场总体出货量7254.2万台。当中5G手机出货量为60.8%。
此外,5G手机价格的走低也是促使消费者放开钱包的主要原因。相较去年动辄5000元以上的5G手机来看,今年的机型价格更为“亲民”。特别在今年下半年,5G手机价格开始下探到1000元左右,如红米、realme均推出这个价格区间的产品。而华为、OPPO、vivo的5G主流机型也降价到1500-2000元区间,这也为消费者尝鲜5G网络减轻了负担。
11月10日,中国联通终端与渠道支撑中心副总经理陈丰伟透露,2020年整个产业链出现了供需失衡的问题,很多元器件出现缺货。原定于今年四季度大量规模上市的千元5G,会推迟一个季度左右。他预计,到今年底5G终端销售渗透率会达到70%-75%之间。2021年5G手机的市场份额会稳中有升,渗透率会超过90%,出货量约为3.6亿部。与此同时,明年在芯片厂商的计划中,国内千元机的芯片基本不会再使用4G芯片,绝大多数都将使用5G芯片。因此明年的手机市场,“不是用户想不想选择上一代制式手机的问题,而是700元价位以上的手机中,用户大概率只能买到5G手机。”
中端价位风光不再 旗舰、C2M机型受热捧
南都记者还留意到,往年双11热销机型大都集中在2000元-3000元区间,这个价位区间也是各大厂商奋力争夺份额的中端机型。就目前来看,往年热销的中端机型挤入热销榜单的仅有IQOO Neo3、红米K30s至尊、IQOO Z1三款,即便计入3000元-4000元价格区间,上榜的也仅有一款小米10。反而4000元以上的旗舰机有iPhone 11、iPhone 12、华为P40 Pro、华为Mate40 Pro四款。有业内人士表示,除了iPhone 11因为货源充足排在第一位置外,其他三款排名靠后的原因大都是因为供货不足。
另一值得关注的是,双11期间,热销的5G手机大部分是1500元-2000元价格区间的机型。京东双十一单品累计销量TOP20中,有12款为千元机上榜,其中以红米、realme千元机最为热销。据realme内部人士透露,realme Q2双十一期间卖出了30万台。
“我们是有备而来的,公司内部对今年双11的表现也有着很高的期待和很强的信心,我们的目标是希望能够达到品牌销量榜TOP5。” realme副总裁、全球营销总裁徐起在接受南都记者采访时表示, Q2系列也将是双11大促期间的主销产品之一。
京东方面透露,基于C2M反向定制模式,京东今年联合realme、红米、黑鲨等手机厂商推出了一系列游戏手机。11月10日在京东公布的区域数据中,今年11.11以来广东高校学生消费增长高于全省平均值20%以上,而这些学生们的消费集中在手机和电脑。得益于学生群体的消费,游戏手机成交额也取得同比增长300%的亮眼战绩。
除了学生群体,其他用户对C2M反向定制手机颇为认同。根据京东双十一手机排行榜显示,红米K30极速版累计销量排在第二,而排在第三的realme Q2也为C2M反向定制手机。京东方面透露,从11月11日零点销售亮点来看,小米手机、realme 真我手机5分钟成交额同比增长超10倍。
通讯专家项立刚告诉南都记者,旗舰机的销量确实不如中低端。中低端手机从来都是最热销的,走量大都是这类手机。
部分文章系网络转载,转载目的在于分享与交流信息,不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本站联系,我们将在第一时间删除。【声明】 本站文章版权归原作者所有 内容为作者个人观点 本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本站拥有对此声明的最终解释权
企业公众号文章写作方向:如何写出读者认可的优质内容
要写出读者认可的优质内容,必须了解产品和潜在受众,根据受众的喜好、生活经历等因素,写出他们喜欢看的内容,再与自己的产品契合。
短视频IP打造:如何让粉丝对你“上瘾”
IP的打造从来不是一蹴而就。找准赛道,精准定位,数据反馈效果还不错,就不要轻易更换内容方向,后续通过强大的内容输出强化IP,垂类TOP1并不遥远。千万大咖的成功是可以复制的
树立三正规医美概念,中整协推出三正规医美平台·助力合规发展
随着大众对医美的接受度提高,医美项目的发展逐渐被广大求美者所认可,有越来越多的求美者会选择使用医美的力量为自己的颜值进阶提升。而在这样的社会背景下,“容貌焦虑”这个概念也随之而来,影响且误导了部分求美者的审美与价值观。
温馨提示!抓住假期的尾巴,来一场“红色之旅”!
三五九旅屯垦纪念馆经过多年发展,已成为游客了解兵团历史文化和建设成就的重要窗口。那么多富有魅力的红色旅游之地有没有让你有背上行囊出发的冲动呢?让我们跟随着革命先辈留下的红色印记一起去追寻那段红色历史吧!
—— 更多精彩视频 ——
About 关于 | Team 团队 | Join 加入 | Cooperation 合作 | Ad-Rate 刊例
闻道 新媒体资讯门户
© Copyright 2020-2030 WiNDOW. All Rights Reserved.
WINDOWAPP.CN
闻道集团官方微信公众号