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企业公众号文章写作方向:如何写出读者认可的优质内容

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要写出读者认可的优质内容,必须了解产品和潜在受众,根据受众的喜好、生活经历等因素,写出他们喜欢看的内容,再与自己的产品契合。

前两天听一个朋友吐槽,他在企业负责公众号运营,简单来说就是编写内容,根据老板的要求,他已经更新了几十篇文章,但几乎每篇文章的阅读量都极低。为此被领导多次谈话,他心里面也很郁闷,自己想写出有价值的内容,但老板却让写那些“硬核”广告文。

显然,这类广告文没人会点击,我朋友的这种遭遇,怕是很多企业自媒体运营者都深有体会。

原因很简单,老板们的思维还停留在“硬核发广告”的阶段,没有真正理解公众号的价值。

只是看到竞争对手或同行都有账号了,于是自己也注册一个公众号,再招一个倒霉孩子来负责运营。这里要注意一下,只是一个人,没有团队,所以表面是运营岗位,实际上就是编辑岗位。

但编辑要写出一篇好内容也不容易,企业公众号的价值有两点:吸粉和品宣。

吸粉需要时间积累,品宣则就考验文案功底了。

对于企业公众号来说,要么是品牌宣传,要么是产品推广,不过要想让读者看完文章,那种“硬性植入”的广告最好别写了。

在写文案之前,我们先要思考:哪些人群是我的受众,文案的风格要看受众人群的喜好。

举个例子:一家红酒企业,要通过官方公众号提升自己的品牌形象,什么类型的风格更适合自己呢?

高档红酒的主要消费人群是商务精英、高级白领等,先要了解这类人群对红酒的需求。

而文案风格,可以是商务合作的聚会,也可以是个人品酒的生活感悟。

此类内容更容易吸引这部分人群点击,在文案中植入品牌形象,或者推荐具体产品。

企业公众号文章是给观众阅读的,一定要接地气,不能写得像“企业新闻”、“行业报告”。

但现在多数企业公众号,或者说是自媒体,都只是把自己的账号定位成“广告流量池”,每天更新的都是“企业新闻”和“行业资讯”。

要写出读者认可的优质内容,必须了解产品和潜在受众,根据受众的喜好、生活经历等因素,写出他们喜欢看的内容,再与自己的产品契合。


作者: 闻道
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企业公众号文章写作方向:如何写出读者认可的优质内容
要写出读者认可的优质内容,必须了解产品和潜在受众,根据受众的喜好、生活经历等因素,写出他们喜欢看的内容,再与自己的产品契合。
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