小红书、B站、抖音、快手、视频号，五大自媒体平台的差别解析

小红书， B站，抖音，快手，视频号是现在自媒体最火的五大平台，为什么同样的内容呢，平台之间的数据却有着天壤之别？今天我们聊聊这五大平台的推荐机制，内容形式，用户画像等的区别。

抖音，就像个马戏团一样，来抖音的人基本上是来寻乐子的，好玩的，出乎意料的，装疯卖傻的，搞笑的，新奇特的都很受欢迎，它的娱乐属性相对较强，所以我们称它是帮用户杀时间的平台，它的推荐机制也是通过视频的前五秒把用户留下来，用完播率和其他数据的算法，精准投入到你的目标用户，其缺点就是平台的大神太多了，内容太卷，做什么都得付费投入，普通人入场相对较难，粉丝的粘性也相对较弱。

小红书，就像逛商业街，用户打开小红书大多是带有目的的，比如想买什么东西，查什么攻略，先看看别人的建议。所以小红书的内这种属性更讲究实用和干货价值，你能够帮助粉丝解决什么问题，它就好像是一个女版的知乎，一个帮用户省时间的平台，而它的推荐机制是双列信息流封面决定了用户要不要点进去，虽然小红书的月活只有两亿，但是用户的质量很高，它聚集了一二线城市的精英女性，有钱有闲，再加上它是内容种草社区，商家最喜欢在这里投放广告。

快手，就像是赶集，它的用户比较集中在北方的下沉市场，而这部分人对真实有情感的内容很容易买单，加上北方人的豪爽，用户和创作者之间很容易形成信任，下单就代表支持，所以这里的老铁文化、家人文化特别盛行，很多博主在直播间里喊上一句“大哥，你相信我”商品就这样卖出去了，粉丝的年纪也偏高。

B站，就像是逛主题游乐场，这里有刺激，有娱乐设施，也有科技馆，博物馆这类知识乐园，兼顾了知识性和趣味性，这里大多数以年轻人为主，中长视频更受欢迎，用户对博主的含金量要求也更高，想要在b站上站稳脚跟，对你的才华和创造力要求相对较高。

视频号，就像是参加朋友之间的聚会，有熟人也有陌生人，他的推荐机制是老带新，我们称之为熟人社交，就是你的好友给谁点了赞，系统会立马给你推送过来。整个平台用户的年纪相对偏大，所以在内容上，新资讯，正能量，励志类，热点类比较容易火，它能够满足用户的谈资，用户以点赞和转发的形式在朋友圈装点逼格，而它的优势呢，就是引流超级方便，毕竟是微信的亲儿子，内部链路自然打通，是私域流量的辅助核心。

最后总结一下，抖音娱乐化强，小红书干货价值高，快手适合下沉市场， B站年轻人的天堂，视频号最适合私域营销，大家一定要结合自己的优势和行业产品特点，理性分析，找到最适合你的平台。